martes, 30 de diciembre de 2008

El primer anuncio del año y la primera fiesta

La Despensa quiere empezar el 2009 con optimismo y por eso nos propone que entre todos compremos el primer anuncio del año y lo usemos para dar un mensaje esperanzador para el próximo año.




Por otro lado, Shackleton quiere repetir el éxito del iJam invitándonos a celebrar una Bush Bye Bye Party para despedir al presidente más nocivo en la historia de los Estados Unidos.




Ninguna de las dos ideas me emociona.

La de Bush está bien, pero es un tema demasiado manido en los últimos meses y ahora con lo del zapato, más. Se ve poco fresco, poco movilizador. Me da la sensación de que la gente -al igual que yo- está cansada del tema Bush. Si ya se va, ¿qué más da?

La del primer anuncio del año me parece más original, más movilizadora, pero nuevamente vuelvo a cuestionarme este afán de hacer campañas porque sí que tienen algunas agencias.

Me gustaría saber qué opináis vosotros.

Yo tengo la sospecha de que este año Cannes va a ser un soberano coñazo. Este tipo de publicidad "sin cliente" no es sólo una moda española, es una tendencia mundial, muy extendida y bastante cansina. Dudo que muchas de estas ideas ganen premios, pero seguro van a hacer que las proyecciones se hagan eternas y aburridas.

Personalmente, me identifico más con Crispin Porter. Ideas rompedoras y novedosas, pero siempre enfocadas en aumentar las ventas de un cliente específico, que paga un fee y que espera que su agencia le dedique toda su energía y creatividad. Llámese Burger King, Volkswagen o Coca Cola.

¿Y vosotros?

¿Homenaje, copia o inspiración?



Alguien ha decidido dejar en evidencia a Telefónica y a DDB, después de un año de poco pensar y mucho YouTube.

En el caso de Daft Punk, donde la ejecución es también una idea, me parece un plagio 100%.

En el caso de las luces, me parece sólo inspiración, porque la idea original no es más que un recurso ya utilizado en fotografía cientos de veces.

Y en el anuncio de las camisetas, más que plagio, me parece una vergüenza. No hay punto de comparación entre lo de Justice y el pedazo de mierda que firmó Telefónica.

Y vosotros, ¿qué decís?

Ahora sí

DDB Londres lanza el nuevo Golf con una campaña inteligente y simple, que se desmarca de la competencia, pero que en mi humilde opinión no entra entre las grandes campañas de la historia de Volkswagen.

El anuncio está bien rodado, el cierre es vendedor y tiene actitud: "A veces, al único que tienes que vencer, es a ti mismo."

Pero la idea de una persona que lucha contra sí misma se ha hecho infinidad de veces, incluso en campañas ya premiadas en Cannes.

¿Qué anuncio os gusta más? ¿DDB España o DDB Londres?

sábado, 20 de diciembre de 2008

Oportunismo inteligente

Estaba fácil y nadie más lo supo ver.

El personaje principal de la campaña más exitosa del año y la más vista en YouTube, es un animal en peligro de extinción. ¿Qué mejor momento para recordarnos que si no hacemos algo, los gorilas van a desaparecer para siempre?

Simple, tonto, asquerosamente oportunista y brillante.



miércoles, 17 de diciembre de 2008

Campaña 4x4

Es difícil ver ejecuciones interesantes en categorías tan manidas como la de los 4x4.

Esta campaña no es nada novedosa (promete lo mismo de siempre "ciudad y naturaleza en un mismo coche") pero por alguna razón me gusta. Es simple y al grano.



martes, 16 de diciembre de 2008

Está bien, pero me esperaba más.

Se lanza el VW Scirocco en España (una especie de Golf hasta arriba de Red Bulls) con esta campaña de DDB, que no está mal, pero que creo no hace justicia al pedazo de coche que está anunciando.



jueves, 11 de diciembre de 2008

Las cosas como son.

Un buen insight para un anuncio gracioso.

Genial.


Por fin se ha estrenado el documental "Whopper Virgins" de Burger King.

¡Es maravilloso!

Y un claro candidato a grand prix en Cannes (un león de titanio por lo menos).

miércoles, 10 de diciembre de 2008

Hablando de VW...

Como casi siempre pasa con la gráfica de Volkswagen, la idea engancha en el copy y de manera literal.

Es un estilo publicitario clásico y muy exitoso (especialmente en manos de Contrapunto).

¡Me mola!



DDB. ¿Quién si no?

Me gusta.

Y la canción más.



Es menos de lo que esperaba para un lanzamiento así de importante, pero no está mal.

¿Cuál os parece el mejor anuncio de todos?







martes, 9 de diciembre de 2008

Metro Navidad

La historia me gusta, pero no tanto las formas.

Se ve un poco plástico, aunque mi madre y mi abuela se emocionaron al verlo en la tele.

¿Qué opináis?

Y lo mejor del año es...



1er Lugar:
Fundación Prodis "Anuncio Bonito" de Vitruvio Leo Burnett.

2do Lugar:
Caja Madrid "Sentido y Sensibilidad" de Shackleton.
Freixenet "Clave Reserva" de JWT.
Cáncer de cuello de útero "Monumento" de Shackleton.

3er Lugar:
Audi "Cuerdas" de DDB.
Amnistía "Moscas" de Contrapunto.

Agencia del año:
Shackleton.

Estoy 99% de acuerdo con lo que habéis votado.

Ahora, si tuviera que decidirme por una sola medalla de plata, seguro se la daba a Caja Madrid. Y si tuviera que elegir sólo un bronce, Audi se llevaría la medalla.

Quizá el próximo año hacemos unos Martinez Awards.

¿Habrá tan buen material?

miércoles, 3 de diciembre de 2008

¡Esto es una genialidad!

La nueva campaña de Crispin Porter quiere descubrir qué sienten los Whopper Virgins; aquellos poquísimos habitantes del planeta que aún no han probado la hamburguesa del rey.


El documental, que se entrena en 2 días, es obra del director Stacy Peralta, guionista entre otras cosas de “Lords of Dogtown”.

El equipo de Crispin y la productora viajaron más de 32 mil kms. para encontrar a estos "Vírgenes de Whopper" perdidos por el mundo. Necesitaron de 1 helicoptero, 13 aviones y 2 trineos.









Señores, disfrutad del gran premio de Cannes 2009.

martes, 2 de diciembre de 2008

True!

Además de una gran dirección de arte, este viral comunica una gran verdad.



Podría haber sido una campaña de Shackleton, pero no, es el advenimiento de Cristo.

Indiferencia

No está mal. Tampoco está bien.

Es un anuncio más contra las drogas. Y aunque no soy consumidor, me sospecho que no funciona.



Siempre me queda la sensación de que estas campañas se mueven por el extrarradio del problema; en los tópicos, más que en la realidad. Sí, utilizan insights, pero siempre son los mismos: esto no sólo te afecta a ti, las drogas pueden acabar con tu vida, bla bla bla. Nada convincente.

En todas las agencias hay gente que se pone hasta arriba. Entonces, ¿por qué debiera funcionar en la calle una campaña que no funciona en la propia agencia? ¿Cuál sería un argumento potente para convencernos a nosotros mismos primero?

Al final, ¿cuántos creativos que se drogan habrán firmado campañas contra las drogas? ¿Qué sentido tiene hacer una campaña que ni siquiera te convence a ti?

lunes, 1 de diciembre de 2008

La Sexta ¿coincidencia?

Si habéis puesto La Sexta en los últimos días seguramente habréis visto el anuncio del Barça/Madrid con Pau Gasol y Sergio García.


(esta es una versión reducida, la única disponible en Youtube)

Una copia descarada de la campaña de la NBA que pilló un bronce este año en Cannes.



¿Cómo es posible que alguien desperdicie un briefing así de apetecible?

De verdad, no se me ocurren muchos eventos que den tanto juego como un Barça/Madrid. Es otra gran oportunidad tirada a la basura por un creativo 'made in youtube'.

Señores de la Sexta, por favor, la próxima vez que tengáis algo así de interesante entre manos, enviadnos un mail y en el Martínez os hacemos la campaña GRATIS!!!


... Estas son otras ejecuciones que han salido.



Sin Scorsese es otra cosa.


Cómo cambian las cosas cuando un gran director de Hollywood no escribe el guión, ¿cierto?

El anuncio de este año de Freixenet no tiene nada que ver con el que escribió y dirigió el gran Martin Scorsese.

"El Color Reserva" sólo se parece a "La Clave Reserva" en eso, la estructura del título, nada más. Este anuncio intenta ser espectacular, pero termina siendo aburrido, largo y sobre todo, ochentero. Personalmente, me parece un coñazo absoluto.

Dudo seriamente que en 2009 JWT vuelva a llenarse los bolsillos de premios con esta campaña.

¿Qué os parece a ustedes?


PD: ¿Alguien le habrá avisado a Martin Scorsese de que ganó varios premios de publicidad con su corto?