El orgullo de Shackleton

Probablemente la última campaña de Shackleton no haga mucho ruido en festivales, pero creo que funcionará muy bien en la calle.

Es un enfoque distinto, más sincero que los habituales de la categoría y que toca fibras, tengas la opinión que tengas sobre la carrera militar.

Además, da una razón de peso a los que están pensando en entrar en las Fuerzas Armadas; vas a ser el orgullo de los que te rodean.

A mí me da muy buen rollo.

¿Quién es mejor jefe?

A pesar de que -por ahora- fuisteis pocos, la encuesta tuvo un claro ganador: Pablo Alzugaray.

Y sólo se me ocurren 2 cosas.

Primero, que Alzugaray es más querido que Nonzioli (y probablemente, más talentoso).

Y que varios de Shackleton conocen y participan del blog (y eso siempre es bueno).

Obra ¿social?

Originalmente quería referirme al nuevo anuncio de Ibercaja, de la multipremiada Contrapunto, que no está mal, pero buscando ejemplos de otros anuncios de obras sociales me encuentro con los de Caja Madrid, creados por Tapsa, y se me atraganta la tostada de esta mañana.

¡Vamos hombre! Que Tapsa ha hecho genialidades como la del Alzheimer.

Y no tiene ni punto de comparación con esto.

Un anuncio es un homenaje al 'Yes we can' de Obama (que por cierto, me hace reflexionar sobre otra cosa. ¿Cuánta gente real de la calle conoce ese video electoral? Todos nosotros por supuesto, nos pasamos el día entero en YouTube. Pero ¿y la gente de a pie? ¿Entenderá el guiño a Obama?).




El otro anuncio es, eh, bueno, mmm, nada.



Joder, que a todos nos gustó mucho la campaña de Prodis de Vitruvio.

Por el contrario, estos anuncios de Caja Madrid se ven sobreactuados, forzados y como en la mayoría de las campañas con niños con síndrome de Down, al final queda una sensación extraña de que no son capaces; que detrás de las cámaras hay veinte personas -los primeros, sus padres- diciéndoles lo que tienen que hacer.

No sé, me queda un mal sabor de boca.

¿Y a vosotros?

The power of... Money!

Lo nuevo de Honda no es un anuncio, ni un salto con paracaidistas...

¡Es una carretera musical!

En resumen... un tío en Japón se dio cuenta de que con los surcos de la carretera (esos diseñados exclusivamente para avisar al conductor cuando se sale del carril) se podía hacer música, y contactó con una universidad nipona para llevar a cabo el experimento.

Y funcionó.

Y Honda a su vez lo descubrió. Y como no tiene problemas de presupuesto, construyó una carretera musical en un pueblo perdido de Estados Unidos.

Al final, ¿qué es la publicidad?

Tiger Woods es Dios.

El último viral de EA Sports para su videojuego de Tiger Woods es una genialidad.

Una obra maestra de cultura popular y conocimiento del target.

La idea, de W+K Portland, fue coger uno de los típicos errores de los videojuegos y demostrar que en el caso de Tiger Woods, lo que aparece en el juego no es un error, es 100% talento.

¡Bri-llan-te!

Ikea suma y sigue

El nuevo anuncio de Ikea sigue construyendo sobre un posicionamiento sólido y genial, pero como anuncio en sí, no es muy novedoso.

Vamos, que nadie se va a sorprender, ni ningún creativo lo va a aplaudir de pie.

Hace su trabajo y ya.

Diesel + Porno = ¡Muy hot!

Y muy bueno. Y muy Diesel.

Es la vuelta de la marca a sus orígenes provocadores.

¡Por fin!

¡Qué grande sos, Roy!

El Malba de Buenos Aires y CraveroLanis presentan a Roy Lichtenstein como aquel artista que llevó a los puntos a la gloria.

Todo, narrado por un moribundo -y muy porteño- punto luminoso.

Y me gusta. Sobre todo el punto narrador. Es distinto.

Todo cabe: incluso la copia descarada.

Regla Nº1 del caradurismo:
"Si vas a copiar, por lo menos hazlo mejor".

Pero ni con esas. Vaya porquería de anuncio el del Euromillón. Es un Obama de chino cutre, digno de la peor agencia bananera del mundo.

Yo sé que son tiempos duros, que las agencias tenemos que facturar. Pero, ¿de verdad no se les ocurrió nada mejor? Y ya puestos a copiar, ¿es que no pudieron hacerlo mejor?

En el anuncio aparecen casi 10 localizaciones distintas, o sea, no fue una producción barata. En serio, ¿esto es lo mejor que lo podían hacer con ese dinero?

Vergüenza.

No se puede copiar algo tan perfecto y contundente como el 'Yes we can' de Obama e intentar salir airoso.

Consejos Para... Negociar Una Subida.

Negociar una subida nunca es fácil (especialmente si eres tartamudo o tu jefe es Fernando Vega Olmos).

Pero aquí hay algunos consejos de nuestro amigo Scamp para afrontar ese decisivo momento, que casi siempre nos pilla en la cafetería, en el ascensor o en la fiesta de fin de año, con nueve copas encima.

1. Piensa en un 'todo'. Piensa en la projección de la agencia, en los días de vacaciones, en el horario de verano, y sobre todo, en el buen rollo interno.
La envidia es deporte nacional y nunca sabes lo que te vas a encontrar allí fuera.

2. Lleva apuntado -brevemente- todo lo que quieres decir.
La memoria es frágil, especialmente cuando la persona a la que tienes que pedirle el aumento tiene 12 leones y gana 12 veces tu sueldo.

3. No pidas más de lo que realmente mereces.
Esto no es póker, todos conocen las cartas de todos.

4. Si es tu primer trabajo, coge lo que te den.
Si es muy poco dinero, mejor. Ya tienes otra razón para pensar un gran premio de Cannes con el primer brief que caiga en tus manos.

5. Aunque duela, la forma más fácil de ganar más dinero es cambiándote de agencia.
Mientras más veces, mejor. Pero no te pases.

6. Nunca hables de tu sueldo actual.
Tú mereces lo que se paga por tu talento en el mercado, no algo mejor que lo que te pagan actualmente.

7. Negocia con cojones.
En los departamentos hay grandes diferencias de sueldos, simplemente porque unos negocian sus subidas con huevos y otros no.

8. No tires mucho de la cuerda. Casi siempre, la segunda oferta de tu jefe es la oferta definitiva.
Él es un publicitario, no un negociador; el tiempo no le sobra.

9. Nunca seas el primero en poner una cifra.
Muchas veces -especialmente cuando te llaman de una agencia en Dubai- lo que tú esperas recibir es menos de lo que están dispuestos a pagar.

Here I Am. El último grito de guerra de Nike Women.

Aunque fonéticamente se parece bastante al fracaso de Reebok "I am what I am", la nueva campaña de Nike destila fuerza por todos lados.

"Here I Am" es el lema utilizado en los más de 40 spots que componen la campaña, obra de W+K Amsterdam, que tienen siempre a una deportista de élite como protagonista.

Cada anuncio es único, tanto en la historia personal que cuenta, como en la técnica utilizada para contarla.

Y molan muchísimo. Aquí van algunos ejemplos.

Para ver más, entrad aquí.

Los ingleses sí que saben.

¿Cuántas veces habremos visto este mismo brief, con este mismo posicionamiento e incluso con esta misma idea?

Si no son mil, no son ninguna.

Pero vienen los ingleses y lo hacen de nuevo, de pelotas.




A mí me gusta mucho. Sobre todo la valentía de un cliente que no se ha cortado a la hora de aprobar una idea que muestra, no sólo los buenos momentos de la historia de Inglaterra, si no también los malos.

Miravete. La nueva capital de la publicidad española.

Me encanta la nueva campaña de Shackleton.

De hecho, Miravete de la Sierra ha entrado de lleno en mi lista de futuros destinos turísticos.

La campaña, como casi todo lo que hace Shackleton, es 360º. Ni 325º, ni 359º... ¡Integración total! Y mola.

La estrategia toca todos los medios, desde TV a internet, y al igual que con Caja Madrid o el monumento del cáncer, las ejecuciones individuales son "normalitas", pero el todo es tremendo.

¡Un campañón!










Pero me quedan algunas dudas.

¿Es Miravete realmente el anunciante detrás de la campaña o hay alguna marca que aparecerá por sorpresa? La página web está curradísima (de hecho, está todo el pueblo hecho en 3D), la televisión tiene varias ejecuciones y no es una campaña barata.

¿Quién la ha pagado? ¿Miravete y sus 12 habitantes? ¿Shackleton? ¿O un cliente desconocido?

Se aceptan apuestas.

Una historia personal, una filosofía global.

El ya multi premiado concepto de HSBC, "The world's local bank", da un paso adelante con una campaña bastante interesante.

Ya no sólo hablan de que en los diferentes países del mundo hay diferentes formas de ver una misma cosa (y ellos las entienden todas), si no de que incluso en un mismo grupo de gente hay actitudes diferentes hacia un mismo tema.

Me parece humano, elegante y muy propio de una marca como HSBC.

Además, el anuncio está rodado con mucha clase y dan ganas de verlo más de una vez.