Sra. Rushmore, la máquina de ganar clientes.

Admiro (y envidio) profundamente a Sra. Rushmore, pero la verdad es que últimamente me desconciertan bastante.

La nueva campaña de Visa empieza bien, está perfecta de fotografía y la canción es impresionante, pero el final da mucho bajón. Uno espera algo más de la historia y no simplemente que el protagonista se guarde las monedas para dárselas a los músicos.

Y que las dos ejecuciones sean clavadas, tampoco lo entiendo. ¿Es para facturar más? ¿En qué minuto se necesitan 2 ejecuciones con la misma historia e incluso la misma canción? Haber cambiado algo, ¿no?

¿Qué opináis?

La repetición en el proceso de venta, por Steve Jobs & Cía.

¡Por favor, que alguien les regale un diccionario de sinónimos a estos tíos!

El ingenio también vende.

Alucinante la web de Uniqlo para la colección 2009.

Una pasarela online con toda la colección, en la que se puede aislar a los modelos que nos gusten para verles desfilar solos, mientras se muestra más info de cada producto específico.

¡Bravo!

El sexo vende. O cómo American Apparel se transformó en una marca de culto.

Si eres un tío medio normal (y no uno de esos delgaduchos chico/chica), es imposible encontrar tallas. Y si tu masa cerebral está también dentro de lo aceptable, jamás comprarías allí: una camiseta blanca cuesta $20 dólares, una sudadera básica gris $50.

Así es American Apparel, una de las marcas de moda de Estados Unidos y que en pocos años ha pasado de ser una desconocida marca de básicos (casi tan sosa e instrascendente como Fruit of the Loom), a la marca más "cool" de la escena americana.

Y todo gracias a su publicidad.

Nada muy complicado o elaborado, sino todo lo contrario. Simplicidad absoluta, pero brutalmente sexy, desinhibida, casi porno.

Ver algunos ejemplos produce cierto desconcierto: en un 90%, su publicidad vende ropa para tías, con fotos pensadas absolutamente para tíos. Siempre son universitarias espectaculares, pero que podrían ser la vecina de enfrente (un ingrediente típico de las fantasías masculinas). Las fotos parecen tomadas por aficionados, en un pisco compartido, durante una buena noche de marcha (muy al estilo Cobra Snake). No hay maquillaje, iluminación y mucho menos Photoshop (otro ingrediente más de las fantasías masculinas post-redes sociales y webcams).

Contra toda lógica, las chicas son las que más compran.


¿Cómo se explica el fenómeno entonces?

En cierta medida, creo que está de moda el rollo "estoy muy buena, mírame, fantasea conmigo". Y no sólo en Estados Unidos. Es un fenómeno global entre las niñas de 15-24, y las redes sociales en internet son su principal detonante. Basta con darnos una vuelta por Tuenti, Badoo y Meetic para hacernos una idea.

Parece que las chicas están hartas de ser las princesas que esperan dormidas a su príncipe azul. Y el acierto de American Apparel es haber encontrado una conexión natural entre ese sentimiento y una marca de básicos sin mucho más que ofrecer.





Los 50 anuncios más sexy de American Apparel, aquí.

¡Viva el tiempo libre!

Brutales.

Más que inteligencia, elegancia.

Mientras todos los demás están con ofertas y más ofertas, Audi se despecha este pedazo de anuncio.

Me encanta.

Y el primer notable es para Shackleton.

Los aniversarios siempre se celebran con una buena cena. Y a los de Shackleton se les ocurrió celebrar el décimo aniversario de Calle 13 a lo grande.

Terror + Gastronomía, a cargo del cocinero Darío Barrio y en un lugar único: el Hotel Room Mate Oscar, en la plaza Vázquez de Mella.

La idea, que es mucho más grande que estas gráficas, me parece buenísima. Las gráficas como tales están muy bien de dirección de arte, aunque hay algunas más flojas que otras (siempre pasa cuando se tienen más de 5 piezas).

Ya me estoy imaginando el vídeo del caso en el CdeC. Seguro que será un exitazo (aunque cueste 50€ el macabro menú).

Empieza bien la temporada 2009-2010.

Tsunami festivalero: el One Show declara la guerra a los truchos.

No sólo los truchos serán censurados -y castigados- por el festival, sino también todos aquellos anuncios publicados una sola vez y pagados por las agencias.

Es muy raro ver truchos que por lo menos no tengan el visto bueno del cliente. Pero anuncios que han sido aprobados sólo para festivales y publicados por la agencia, hay miles. El impacto sobre las inscripciones asiáticas y brasileñas especialmente, será bestial.

Después del escándalo de DDB Brasil y su campaña "Tsumani 9/1" para WWF, el One Show ha cambiado sus estatutos y ha instaurado normas y castigos para las agencias y creativos autores de truchos.

Una de las sanciones para las agencias y creativos que no cumplan las normas, será prohibirles participar durante 5 años.

Medidas un poco infantiles para mi gusto (e hipócritas con el palmarés de años anteriores), pero que demuestran que la industria se está preocupando de un problema que parece estar fuera de control.

Sí me parece un esfuerzo valiente, porque está claro que el mayor perjudicado de todos será el propio One Show y su flujo de caja.

Pero me entran dudas como, ¿qué pasará con aquellos anuncios que sí son creados para publicar una vez, como un saludo de Mapfre a Nadal por ganar el US Open o un anuncio específico para Nochebuena? ¿Y las ONG's que no tienen un duro y que claramente no pagan por sus publicaciones? Los límites son un poco confusos.

¿Qué opináis?

¡W+K London y Honda molan todo!

Para la campaña cogieron tramos reales de carretera y los reprodujeron en un estudio.

Me flipa. Y la dirección de arte me parece la leche.

Starburst + Getafe = No mola tanto

Me encanta el absurdo de las pelis, pero el copy final, en mi humilde opinión, no cierra bien.

¿Qué pensáis?

El verano termina flojo, pero esto me hace gracia.

Humor absurdo (y muy americano) de W+K Portland.

It's the end of the world as we know it.

Lo que nunca pensamos que ocurriría, ha ocurrido: Antón deja Vitruvio Leo Burnett.

Se rompe así una de las grandes sociedades de nuestra historia. Y me atrevo a decir que de las pocas que quedaban. Esto no es un movimiento más del mercado de verano; es algo más grande. Como si Segarra dejase su gran S.C.P.F.

Porque Rafa Antón llevaba casi 20 años en la agencia madrileña. Allí empezó como trainee de cuentas y allí llegó a ser el número 1 de Vitruvio y de España.

Pero ahora empieza una nueva etapa.

¿Qué pasará con Vitruvio? ¿Y qué hará Antón?

Llego tarde, pero...

Por fin sabemos dónde se había metido Erik.

Y me sorprende. Los perfiles de la multipremiada TBWA/Paris y Goodby no pueden ser más diferentes. A ver qué pasa.

Quizás Erik tiene un lado más integrado. O Goodby tiene un lado oscuro.

Je ne sais pas...

De vuelta al cole.

187 emails.
149 intrascendentes.
4 importantes, pero caducados.
21 spams (16 casinos y 5 alargamientos de pene).
6 festivales que quieren quitarme mi dinero (bueno, el dinero de la agencia. Pero como mi paga sale del mismo saco, es también mi dinero).
7 marrones urgentes.

Vaya bienvenida.

Pero en el fondo me mola. Como me mola volver al Martinez™.

Y además de contaros que he viajado como un bendito, desde Zahara hasta la mismísima recepción de W+K Londres, y que he descansado lo suficiente en estas merecidas semanas, os voy a dejar con lo mejor que he visto entre ayer y hoy por la red.

Primero, el documental que más me apetece ver desde Super Size Me.



Un par de inventos que me parecen la releche, tanto por lo prácticos que son, como por lo geniales.







Y la web de un diseñador buenísimo.


Buen año para todos. Empezamos de nuevo.