Viendo el vídeo de despedida de Astorga, lo único que se me viene a la cabeza es: qué envidia y qué gran creativo.
Lo que ha hecho con Audi es espectacular y probablemente pase a la historia como uno de los mejores creativos de televisión que hemos tenido nunca.
Ahora, ¿no será esta salida una señal para toda la profesión?
Las cosas están cambiando drásticamente. Internet ya es el medio que más crece en inversión y se dice que en 2011 no sólo crecerá más que los demás, sino que que será el medio donde más invertirán los clientes.
Todo esto, en época de crisis y con la diferencia bestial de tarifas entre digital y televisión.
Si DDB fuese mía, jamás se me ocurriría sacar a Astorga del equipo. ¡Jamás! Pero viendo la que se viene y conociendo perfectamente el trabajo de la agencia, entiendo que alguien tenga dudas sobre la capacidad de adaptación del departamento creativo a las ideas integradas, internet y las campañas "television free".
Olivetti fue sin duda unas de las mejores marcas de máquinas de escribir de la historia, pero como a nadie en la empresa se le ocurrió hacer ordenadores, o software de texto, o teclados de ordenador de putísima madre, la marca murió. Quedó obsoleta, incluso cuando era la mejor en lo suyo.
El problema es que 'lo suyo', 'lo tuyo' o 'lo mío' ya no existen. Es todo o nada, adaptarse o morir. Pensar más allá del anuncio de 20" y mucho más allá del de 60" (ése que sólo algunos afortunados como Astorga han podido disfrutar).
Madre mía, la que se nos viene.
