Un experimento patrocinado por...

Después de que su famoso experimento de Diet Coke + Mentos fuera visto por millones de personas, estos 'científicos' se hicieron con casi 300.000 Post-its, para luego despegarlos uno a uno y volvierlos a pegar al revés, y así conseguir este efecto que está bastante chulo.

Si se le hubiera ocurrido a Cabral, probablemente lo habría usado en un anuncio de Sony Bravia (con unos cuantos millones más de presupuesto, claro está).

Además de contar con el apoyo de Coca Cola, este experimento fue patrocinado Office Max, una famosa franquicia americana de artículos de oficina.

DDB. Sin excusas

"Chicos, hay que hacer una nueva campaña para Harvey Nichols. Como siempre, tenemos que mostrar producto, tienen que ser fotos de moda y en los mismos formatos de toda la vida. Ah, y no olvidar que los anuncios sólo deben llevar una pequeña línea de texto (ojalá ninguna)".

¿Cuántos de nosotros nos bloquearíamos al recibir un brief como éste?

Que no se puede pensar así. Que el brief está muy cerrado. Que ya se ha hecho todo. Etc...

Pues bien, acá está la nueva campaña de Harvey Nichols para lanzar su nueva tienda de Bristol.

Simple, directa, con encanto e imposible de ignorar. Y lo más importante, respeta el alma de la comunicación de la marca, aún usando de modelos a Wallace y Gromit, los chicos más famosos de Bristol.

Me encanta.

Y alguien ganó dinero por esto...

¡Vaya cambio de imagen!

¿Quiénes habrán sido los que diseñaron y aprobaron un cambio de imagen tan insulso y -en mi humilde opinión- dañino como éste?

Sinceramente me parece horroroso. Ni moderno, ni dinámico, ni innovador como sus creadores lo califican. Este cambio de imagen es una involución absoluta. Parece un canal autonómico (y de los malos).

Reconozco que la idea de la E más grande me gusta (especialmente cuando media España se piensa que no es española), pero aún así me parece un experimento fallido.

No es muy difícil darse cuenta de que los logos más memorables de la historia nunca cambian, si no que simplemente evolucionan. Sólo las marcas pequeñas o poco conocidas dan un vuelco tan radical en su imagen. Pero, ¿es TVE una marca pequeña o poco querida por la gente?

Yo creo que no. TVE necesitaba un lifting, por supuesto. Pero un cambio de cara completo, en mi opinión, no.

Aquí van algunos ejemplos de logos que han cambiado con el tiempo, pero que han respetado su historia y sus características distintivas. Vamos, que se han hecho un lifting, no un transplante.

¿Veis la diferencia?

¿Qué opináis?

¿Publicidad subliminal en los Juegos?

Simplemente me gusta.

Un anuncio de Audi que parece Audi y que pega muy bien con el espíritu olímpico que se respira por estos días.

Algo bueno que ver mientras Murray le daba un baile a nuestro Rafa.

Volvemos en septiembre...

Sra. Rushmore sin medallas

Sigue la mala racha de la agencia madrileña.

Nuevo anuncio para el COI y nueva decepción.

Cuando lo vi sentí algo bastante parecido a lo que sentí viendo a Robredo y a Nadal juntos en dobles.

PD: este anuncio fue creado en conjunto con La Negra (esa agencia argentina que aún no despega, pero que tiene como cabeza creativa al gran Martín Mercado, creador del mítico "Para todos" de Coca Cola).

Más que una pasión, una moda.

Eso es lo que parece la fiebre por los anuncios de equipos de fútbol.

Y ahora es el turno del Geta 2008.

¿Alguien sabe en qué territorio están los anuncios del Getafe? ¿Cómo quieren posicionar al equipo y a la afición?

El año pasado eran una cosa. Ahora son otra. El año pasado eran más futboleros (por no decir argentinos), ahora son más caros a la hora de producir.

Pero siguen si convencer. Los anuncios del Getafe (y en general todos los de equipos de fútbol que hemos visto últimamente) me parecen un intento desesperado de las agencias de ganar premios.

¿No?

Almap/BBDO No Defrauda

Gráficas así sólo pueden ser brasileras (y casi siempre de Almap BBDO, probablemente la mejor agencia del mundo haciendo gráfica).

"Quieren desforestar la mitad del Amazonas. Firma contra el proyecto que quiere destruir la naturaleza brasilera en..."

Cuando no se puede sufrir más... El nuevo anuncio del Atlético de Madrid.

Un pastor de Kosovo que ha perdido a toda su familia en la guerra.

¿Puede alguien sufrir más?

¡Por supuesto! Si se convierte en aficionado del peor club del mundo (o por lo menos el más gafe).

Llega el nuevo anuncio de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid.



¡Me gusta! Es diferente y abre una punta completamente nueva en la saga. No creo que sea el mejor de todos, pero está muy bien.

¿Qué os parece?

Wieden+Kennedy+Nokia

La firma de Erik Vervroegen es más fuerte de lo que creemos.

Hablando de Amnistía...

El director creativo ejecutivo de TBWA/Paris ha vuelto a copiarse a sí mismo en el nuevo anuncio de Amnistía.

Bajo el concepto "Tu firma es más fuerte de lo que crees", este nuevo anuncio es casi un calco del original.






Lo peor es que ambas ejecuciones me dejan igual de frío.

Ni el anuncio anterior (que por cierto, ganó un león de oro en Cannes) ni éste nuevo producen la más mínima empatía o emoción. Son distantes, apáticos y tan 'cool' de dirección de arte que -creo- no producen el efecto deseado.

Aunque los dos sean oros en Cannes, creo que hay una galaxia de diferencia entre el de las firmas y esta genialidad de Saatchi Londres. Este sí es un anuncio que llega, emociona y convence.




PD:
No sería nada raro que este clon de las firmas también pillara un león en Cannes. No es la primera vez que TBWA/Paris gana 2 veces con la misma idea (que por cierto, es un ideón. Probablemente el mejor anuncio contra el Sida de la historia).

Amnistía 0 - 1 China

La polémica está servida alrededor de la última campaña de Amnistía Internacional realizada por TBWA/Paris, probablemente la agencia más premiada de los últimos años.

La campaña, que ganó un león de bronce en Press, muestra la realidad de China a través de los distintos deportes olímpicos. Un fusilado contra una diana, un torturado en una piscina olímpica, etc.

La dura realidad del anfitrión olímpico, que ha causado estupor en la organización, rechazo por parte del cliente y vergüenza dentro de la red.

En fin, que Amnistía retiró los anuncios (si se puede decir retirar, porque en palabras textuales de la ONG, la campaña fue aprobada sólo para festivales publicitarios) y la propia TBWA se desmarcó de su oficina de Paris (específicamente la de Boulogne-Billancourt).

Independiente de la veracidad de los anuncios (que Amnistía reconoce haber aprobado), me parece que lo realmente polémico es que una ONG dedicada a denunciar estas atrocidades (que suceden hoy y seguirán sucediendo después de los juegos) se acojone y dé su brazo a torcer ante un gobierno con el que lleva años luchando.

¿O es que todo lo que nos han dicho de China durante estos años es mentira?

Un Trucho Muy Caro

Como les conté hace una semana, JC Penney estaba moviendo toda su maquinaria legal para frenar la difusión del anuncio "Speed dressing" con el que Saatchi & Saatchi NY había ganado un león de plata en Cannes.

Después de haber obligado a la agencia a devolver el león, retirado el anuncio del festival y de todos los portales de internet (ni yo he podido colgarlo en Youtube), la agencia anunció que los responsables de esa campaña dejan de trabajar para Saatchi.

El equipo detrás del truchazo de JC Penney es también el responsable de la maravillosa campaña de Crest 'You can say anything with a smile', que ganó oro en Cannes y que ahora también está bajo sospecha.

La campaña es espectacular, y a diferencia del anuncio de los chicos vistiéndose rápido, ésta está totalmente en brief y no tiene pinta de trucha.

Pero quién sabe...

¿Necesita una agencia como Saatchi NY -que fue agencia del año en Cannes 2007- hacer truchos?

¿Los geniales anuncios de Tide (grand prix de Print el año pasado) y de Stuffit (oro en casi todos los festivales del mundo) también son truchos? ¿Se puede ser agencia del año en Cannes sin truchos?

¿Está Procter & Gamble abanderando la publicidad creada exclusivamente para festivales?

¿Es que en P&G se sienten sobrepasados por el incomparable trabajo que produce Unilever, que por cierto, es completamente real?

¿No sería más fácil enviar un memo a todas las oficinas exigiendo trabajo excelente?