lunes, 29 de junio de 2009

Ingratas coincidencias.





Hablo de coincidencias, porque conociendo a los jurados, estoy seguro de que ninguno de ellos hizo nada reprochable para ganar estos leones.

Pero es una pena que la mayoría de los premios de España en Cannes hayan sido para nuestros jurados. Especialmente en el caso de Press y Outdoor, donde 2 de los 3 leones fueron para nuestros representantes y ninguno de los ellos fue para una campaña realmente buena, anteriormente premiada o conocida por todos.

La dinámica de un jurado es así: todos sienten presión por votar la pieza de otro, para que ese otro a su vez devuelva el favor. Entonces, estas cosas son innevitables.

Por cierto, ¿alguien entiende la pieza del submarino? Yo no lo tengo claro.

The Martinez Awards 2009. Resultados.

Terminó Cannes y nuestras apuestas no estuvieron tan equivocadas.

Nominados Huele a León 2009.
- Hovis BRONCE
- HSBC "Lumberjack" NADA
- James Ready ORO
- Scrabble PLATA
- Alka Seltzer ORO
- Nike "Fate" PLATA
- T·Mobile "Dance" ORO
- Whopper Sacrifice TITANIUM
- Shelter "House of cards" PLATA
- Hospital Alemán PLATA
- Sagami "Love distance" ORO
- Fedex ORO
- Best Job in the World GRAN PREMIO
- Axe ORO
- T·Mobile "Hey Jude" (NO PARTICIPÓ)

Nominados
Huele a Shortlist 2009.
- Stihl: NADA
- Showoff: NADA
- Havaianas: FINALISTA
- WWF: NADA

¿Pero quién ganó el primer Martinez Awards de la historia?

¡¡¡Peter!!!

El último en enviar su apuesta se ha ganado los libros de Paul Arden y un brik de buena leche President.


Así quedó el ránking:

1. Peter (68 ptos)
2. Anita (63 ptos)
3. Tamarayhector (62 ptos)

Sois unos cracks todos. ¡Enhorabuena!

PD: Peter, envíame un email a themartinezblog@gmail.com con tu dirección para enviarte el premio.

lunes, 22 de junio de 2009

A por los leones...


Empieza Cannes señores. ¿Ganaremos algo? ¿Ganaremos mucho, poco, lo mismo del 2008?

¿Será Shackleton la agencia más premiada, como la mayoría cree?



Y hablando de la crisis, ¿seguirán costando 18€ las copas en vaso plástico?

Son algunos misterios que se resolverán a lo largo de estos calurosos días de Junio.

A los afortunados que estéis allí, disfrutad mucho y bebed lo mismo.

Es la mejor semana del año y probablemente no hay nada más estimulante en el mundo que pasearse por los paneles del palais. Además, en un año puñetero como este, tenéis que aprovechar el triple.

El resto seguiremos intentando cumplir la jornada intensiva, mientras esperamos ansiosos a que se actualice la web con los resultados. Seguiremos atentos.

Como churros...

Tengo la sensación de que el cuidado y el cariño que le suele poner Sra. Rushmore a sus trabajos, está siendo arrasado por la cantidad de curro que tienen.

Jamás hubiera imaginado que este anuncio de Cepsa era de la señora. Flex, Aquarius y Telepizza están muy por encima de esto.

Estarán sobrepasados y la verdad, me dan envidia.



... lo peor es que me recuerda mucho a otro anuncio que no me gusta nada (por decirlo de una manera educada).



¿No creéis?

lunes, 15 de junio de 2009

Premios con buena leche.


Más que un premio a la creatividad, los Martinez Awards son un premio al buen ojo creativo. A saber reconocer una idea excelente. A distinguir lo que está bien, de lo que está muy bien.

Porque lo más difícil es eso; no conformarse con el 7 y buscar siempre el 10. Esas ideas que sacan matrículas de honor.

¿Y cómo funcionan los Martinez Awards?

Muy simple. Yo os propongo una lista de las campañas que durante el año he ido diciendo que ganarían en Cannes (o que quedarían finalistas) y vosotros elegís 10.

Quien más acierte (gran premio 10 puntos, oro 7, plata 5, bronce 3 y finalista 1) se lleva un premio a lo Martinez: los libros de Paul Arden "Pienses lo que pienses, piensa lo contrario" y "Usted puede ser lo bueno que quiera ser" y un brik de leche President (buena leche, como nos gusta).

Fácil, ¿no?

Aquí van los nominados en ambas categorías. ¡A jugar!

Nominados Huele a León 2009.

Hovis
http://the-martinez.blogspot.com/2008/09/los-ingleses-s-que-saben.html
HSBC "Lumberjack"
http://the-martinez.blogspot.com/2008/09/una-historia-personal-una-filosofa.html
James Ready
http://the-martinez.blogspot.com/2009/03/huele-leon-en-outdoor.html
Scrabble
http://the-martinez.blogspot.com/2008/10/huele-len.html
Alka Seltzer
http://the-martinez.blogspot.com/2008/10/disuelve-tus-problemas-con-alka-seltzer.html
Nike "Fate"
http://the-martinez.blogspot.com/2008/10/dj-vu-made-in-london.html
T·Mobile "Dance"
http://the-martinez.blogspot.com/2009/01/de-pelotas.html
Whopper Sacrifice:
http://the-martinez.blogspot.com/2009/03/y-ahora-el-video.html
Shelter "House of cards":
http://the-martinez.blogspot.com/2009/02/huele-leon.html
Hospital Alemán:
http://the-martinez.blogspot.com/2009/02/los-ninos-hacen-lo-que-quieren.html
Sagami "Love distance":
http://the-martinez.blogspot.com/2009/03/muy-japo-muy-bonito.html
Fedex:
http://the-martinez.blogspot.com/2009/04/polemica-pero-enorme.html
Best Job in the World:
http://the-martinez.blogspot.com/2009/05/si-no-es-un-gran-premio-es-un-oro.html
Axe:
http://the-martinez.blogspot.com/2009/05/genial.html
T·Mobile "Hey Jude":
http://the-martinez.blogspot.com/2009/05/la-vida-es-para-compartir.html




* Si se produce un empate, el primero que haya enviado su respuesta gana.

miércoles, 10 de junio de 2009

El primer videoclip de W+K Londres

Mola mucho y la canción también.

martes, 9 de junio de 2009

Una chorrada muy útil.

Y muy conectada con el producto que anuncia.


Sólo puede ser Heinz.

Si no es Heinz, no es ketchup.

Me encanta (sobretodo el plano final de la nevera).

Flex vs Wall Street

Y dale con los viejos.

La promo no está mal y el anuncio tiene gracia, pero en general me parece que lo que está haciendo Sra. Rushmore para Flex es muy poco moderno, que es uno de los problemas de la marca.

Tener un hijo en la cama, guardar el dinero debajo del colchón... No sé.

Si la gente está pensando comprarse un colchón tecnológico para la espalda, de viscoelástica y no sé qué más, esta campaña no creo que ayude a vender más Flex.

¿Qué pensáis?


lunes, 8 de junio de 2009

Si yo fuese director de márketing...

... les daría una oportunidad. Por lo menos les convocaría al concurso (total, es gratis).

La agencia tiene buena pinta. El tiempo lo dirá.

No puedes esconderte.

Me encanta esta gráfica.



Stella no es tan Stella con Mother.

Me hace gracia, pero me quedo con los anuncios clásicos de Lowe.

Simple y muy bonita.



jueves, 4 de junio de 2009

El cuento de Ronaldo y Luis Fabiano

¡Vaya caña que le mete Nike a Ronaldo! (el original, no el mariquita)

Sólo por eso me encanta.

Sanse 2010. Algunas reflexiones post resaca.

Pensando ya en el próximo año, quizás haya algo que podamos hacer entre todos, desde este humilde blog, para mejorar nuestro festival estrella.

Aquí van algunas ideas...

1. Invitar más jurados internacionales.
Así se evitan amiguismos y se le da más credibilidad al festival. Además, si volvemos ser el país más premiado, nadie tendrá razones para sospechar.

2. Hacer 2 ceremonias.
Así es menos agotador y más didáctico para todos. Podemos disfrutar (y sobretodo, entender) las piezas premiadas en aquellos apartados complicados como Promo, Mkt. Directo o Medios.
Todos los festivales lo hacen. Es una consecuencia lógica del exceso de categorías.

3. Entregar los soles de plata y bronce.
Seamos realistas; a Sanse sólo vamos nosotros, los españoles. Luego están los jurados internacionales y algún gran premio que ha venido desde Argentina o Brasil a recoger su metal.
Pero nadie más.
Entonces, si somos pocos, por lo menos demos a los creativos premiados la importancia que se merecen. ¡Que vuelva la ilusión!

4. Dar contenido al festival.
Cobrar casi 550€ por ver la quiniela de Cannes, los ganadores del Chupete y poco más, es un robo a mano armada.
Una charla de Vega Olmos sí vale la pena, pero de nuevo, no vale 548€.
Para las agencias es tirar el dinero, porque al final los creativos sólo vamos 2 horas a ver la gráfica, un ratito la shortlist y poco más (las copas y los pintxos no cuentan).
Y jamás podrá Sanse convertirse en un gran festival iberoamericano sin un evento que lo respalde.
En eso, El Ojo de Iberoamérica le da mil vueltas, y por ahora es el festival más completo después de Cannes.

¿Qué pensáis vosotros?

¿Tenéis ideas para que Sanse 2010 no sea como Sanse 2009?

*Algunas ideas que han ido saliendo entre todos.

5. No proyectar más de una vez las campañas ganadoras.
Si una misma campaña pilla dos o más veces, sólo se debería proyectar la info de la pieza y ya.
La del Banco Gallego es buena, pero verla cien veces no. Recuerdo que incluso cuando ganaron la República Independiente o Amo a Laura, nos aburrimos de tanto verlas y se pierde el entusiasmo.

6. Que Sanse vuelva a ser un festival español.
Como ya comentamos, sería una buena solución para separarlo del Fiap.
Ambos festivales son muy parecidos y Sanse no ofrece nada interesante para que los publicitarios de Latinoamérica viajen a Donosti (menos, un mes antes de Cannes y casi igual de caro). En ese sentido, Fiap lleva ventaja.

¿Algo más?

martes, 2 de junio de 2009

Vitruvio en los Young Lions 2009

Christian López y Francisco Cassis, de Vitruvio Leo Burnett, han sido elegidos para representarnos en la competencia de Print de los Young Lions.

La campaña con la que ganaron es, por decirlo de alguna forma, distinta. La idea es simple y explica bien un producto complicado, pero la gráfica es lo que le da el toque.

Enhorabuena y mucha suerte. Seguro que os va de puta madre.




lunes, 1 de junio de 2009

Sanse 2009. La concha y sus misterios.


La concha de la lora.

Esa fue la frase que le escuché decir, no una, sino dos veces, a un conocido director creativo argentino sentado justo delante de mí. Creo que ambas dos fueron para piezas premiadas en televisión (y estoy casi seguro de que en la misma categoría, la de servicios públicos con ánimo de lucro).

Pero da igual. Lo que quiero decir con esto es que nuevamente en Sanse se premiaron ideas que no se premiarán en ningún otro lugar. Y como bien lo explica este ejemplo "pelotudo", nuevamente Sanse pecó de festival casero, poco abierto. Como en los partidos de ida y vuelta, donde es más fácil ganar jugando de local: en Fiap, Argentina arrasa, y en Sanse, nosotros. Un empate técnico que a la larga los convierte a los dos en festivales menores.

Y es que nuevamente tendremos que esperar a Cannes para que nos digan qué hemos hecho bien este año y qué no. Porque, independiente de las ideas muy locales, muy latinas o culturalmente poco competitivas en festivales internacionales, en el palmarés de Sanse se han colado ideas flojitas, ¡muy flojitas!

Hay muchos ejemplos y no necesito nombrarlos para que todos sepamos de lo que estoy hablando.

Eso tiene que cortarse ya o Sanse (y por supuesto Fiap) dejarán de existir. Los extranjeros dejarán de participar de este festival lejano y tan español, como nosotros dejaremos de participar del festival más conocido como "para vos, para mí, para vos, para mí".

Palmarés aparte, creo que este año nos puede ir bien en Cannes. Hay buenas ideas y podemos esperar gratas sorpresas, digan lo que digan en Donosti.

Lo de Almap BBDO es espectacular. Aunque muchas de las ideas premiadas (por no decir casi todas) son del año pasado, el trabajo es sorprendente siempre. Eso sí; conociendo las dinámicas de un jurado, me parece un poco abusón que alguien de esa agencia sea presidente del jurado. De todas formas, olé por ellos. Son los putos amos.

Lo de Shackleton me parece muy grande. Con pocas ideas, muy potentes y bien inscritas en los diferentes apartados (cosa que veo como un mérito, no una triquiñuela), han logrado meterse en lo más alto del festival. Barrilete Cósmico y la gráfica de los espectactadores de Calle 13 me sobran, pero son buenos trabajos igualmente y no tuvieron un jurado para que los ayudasen.

Sra. Rushmore se coronó como la reina de televisión. Y bien merecido que lo tiene. Basta con encender la tele para comprobarlo. Enhorabuena y a esperar algo más en Cannes.

Y lo del clima fue la bomba. ¡Qué de puta madre estuvo! Todavía tengo arena en las orejas.

En definitiva...

Me da pena ver cómo, año tras año, Sanse se muere un poco.
Me gustaron muchas cosas que vi y que no necesariamente ganaron (porque ganaron otras que no me gustaron nada).
Me quedé con la sensación de que aunque el palmarés no lo refleje, este año tenemos firmes candidatos a leones.
Y ya estoy contando los días para volver el próximo año.

¿Qué os pareció a vosotros?


*PD: en Anuncios no se enteran. Es la leche. ¿Cómo pueden dedicarse a esto y no saber hacer un simple ránking?