martes, 30 de septiembre de 2008

Tiger Woods es Dios.

El último viral de EA Sports para su videojuego de Tiger Woods es una genialidad.

Una obra maestra de cultura popular y conocimiento del target.

La idea, de W+K Portland, fue coger uno de los típicos errores de los videojuegos y demostrar que en el caso de Tiger Woods, lo que aparece en el juego no es un error, es 100% talento.

¡Bri-llan-te!

lunes, 29 de septiembre de 2008

Ikea suma y sigue

El nuevo anuncio de Ikea sigue construyendo sobre un posicionamiento sólido y genial, pero como anuncio en sí, no es muy novedoso.

Vamos, que nadie se va a sorprender, ni ningún creativo lo va a aplaudir de pie.

Hace su trabajo y ya.

jueves, 25 de septiembre de 2008

Diesel + Porno = ¡Muy hot!

Y muy bueno. Y muy Diesel.

Es la vuelta de la marca a sus orígenes provocadores.

¡Por fin!


¡Qué grande sos, Roy!

El Malba de Buenos Aires y CraveroLanis presentan a Roy Lichtenstein como aquel artista que llevó a los puntos a la gloria.

Todo, narrado por un moribundo -y muy porteño- punto luminoso.

Y me gusta. Sobre todo el punto narrador. Es distinto.

miércoles, 24 de septiembre de 2008

Todo cabe: incluso la copia descarada.



Regla Nº1 del caradurismo:
"Si vas a copiar, por lo menos hazlo mejor".

Pero ni con esas. Vaya porquería de anuncio el del Euromillón. Es un Obama de chino cutre, digno de la peor agencia bananera del mundo.

Yo sé que son tiempos duros, que las agencias tenemos que facturar. Pero, ¿de verdad no se les ocurrió nada mejor? Y ya puestos a copiar, ¿es que no pudieron hacerlo mejor?

En el anuncio aparecen casi 10 localizaciones distintas, o sea, no fue una producción barata. En serio, ¿esto es lo mejor que lo podían hacer con ese dinero?

Vergüenza.

No se puede copiar algo tan perfecto y contundente como el 'Yes we can' de Obama e intentar salir airoso.

martes, 23 de septiembre de 2008

Consejos Para... Negociar Una Subida.

Negociar una subida nunca es fácil (especialmente si eres tartamudo o tu jefe es Fernando Vega Olmos).

Pero aquí hay algunos consejos de nuestro amigo Scamp para afrontar ese decisivo momento, que casi siempre nos pilla en la cafetería, en el ascensor o en la fiesta de fin de año, con nueve copas encima.

1. Piensa en un 'todo'. Piensa en la projección de la agencia, en los días de vacaciones, en el horario de verano, y sobre todo, en el buen rollo interno.
La envidia es deporte nacional y nunca sabes lo que te vas a encontrar allí fuera.

2. Lleva apuntado -brevemente- todo lo que quieres decir.
La memoria es frágil, especialmente cuando la persona a la que tienes que pedirle el aumento tiene 12 leones y gana 12 veces tu sueldo.

3. No pidas más de lo que realmente mereces.
Esto no es póker, todos conocen las cartas de todos.

4. Si es tu primer trabajo, coge lo que te den.
Si es muy poco dinero, mejor. Ya tienes otra razón para pensar un gran premio de Cannes con el primer brief que caiga en tus manos.

5. Aunque duela, la forma más fácil de ganar más dinero es cambiándote de agencia.
Mientras más veces, mejor. Pero no te pases.

6. Nunca hables de tu sueldo actual.
Tú mereces lo que se paga por tu talento en el mercado, no algo mejor que lo que te pagan actualmente.

7. Negocia con cojones.
En los departamentos hay grandes diferencias de sueldos, simplemente porque unos negocian sus subidas con huevos y otros no.

8. No tires mucho de la cuerda. Casi siempre, la segunda oferta de tu jefe es la oferta definitiva.
Él es un publicitario, no un negociador; el tiempo no le sobra.

9. Nunca seas el primero en poner una cifra.
Muchas veces -especialmente cuando te llaman de una agencia en Dubai- lo que tú esperas recibir es menos de lo que están dispuestos a pagar.

miércoles, 17 de septiembre de 2008

Here I Am. El último grito de guerra de Nike Women.

Aunque fonéticamente se parece bastante al fracaso de Reebok "I am what I am", la nueva campaña de Nike destila fuerza por todos lados.

"Here I Am" es el lema utilizado en los más de 40 spots que componen la campaña, obra de W+K Amsterdam, que tienen siempre a una deportista de élite como protagonista.

Cada anuncio es único, tanto en la historia personal que cuenta, como en la técnica utilizada para contarla.

Y molan muchísimo. Aquí van algunos ejemplos.

Para ver más, entrad aquí.






Los ingleses sí que saben.

¿Cuántas veces habremos visto este mismo brief, con este mismo posicionamiento e incluso con esta misma idea?

Si no son mil, no son ninguna.

Pero vienen los ingleses y lo hacen de nuevo, de pelotas.




A mí me gusta mucho. Sobre todo la valentía de un cliente que no se ha cortado a la hora de aprobar una idea que muestra, no sólo los buenos momentos de la historia de Inglaterra, si no también los malos.

lunes, 15 de septiembre de 2008

Miravete. La nueva capital de la publicidad española.

Me encanta la nueva campaña de Shackleton.

De hecho, Miravete de la Sierra ha entrado de lleno en mi lista de futuros destinos turísticos.

La campaña, como casi todo lo que hace Shackleton, es 360º. Ni 325º, ni 359º... ¡Integración total! Y mola.

La estrategia toca todos los medios, desde TV a internet, y al igual que con Caja Madrid o el monumento del cáncer, las ejecuciones individuales son "normalitas", pero el todo es tremendo.

¡Un campañón!










Pero me quedan algunas dudas.

¿Es Miravete realmente el anunciante detrás de la campaña o hay alguna marca que aparecerá por sorpresa? La página web está curradísima (de hecho, está todo el pueblo hecho en 3D), la televisión tiene varias ejecuciones y no es una campaña barata.

¿Quién la ha pagado? ¿Miravete y sus 12 habitantes? ¿Shackleton? ¿O un cliente desconocido?

Se aceptan apuestas.

viernes, 12 de septiembre de 2008

Una historia personal, una filosofía global.

El ya multi premiado concepto de HSBC, "The world's local bank", da un paso adelante con una campaña bastante interesante.

Ya no sólo hablan de que en los diferentes países del mundo hay diferentes formas de ver una misma cosa (y ellos las entienden todas), si no de que incluso en un mismo grupo de gente hay actitudes diferentes hacia un mismo tema.

Me parece humano, elegante y muy propio de una marca como HSBC.

Además, el anuncio está rodado con mucha clase y dan ganas de verlo más de una vez.


jueves, 11 de septiembre de 2008

Un experimento patrocinado por...


Después de que su famoso experimento de Diet Coke + Mentos fuera visto por millones de personas, estos 'científicos' se hicieron con casi 300.000 Post-its, para luego despegarlos uno a uno y volvierlos a pegar al revés, y así conseguir este efecto que está bastante chulo.

Si se le hubiera ocurrido a Cabral, probablemente lo habría usado en un anuncio de Sony Bravia (con unos cuantos millones más de presupuesto, claro está).

Además de contar con el apoyo de Coca Cola, este experimento fue patrocinado Office Max, una famosa franquicia americana de artículos de oficina.


DDB. Sin excusas

"Chicos, hay que hacer una nueva campaña para Harvey Nichols. Como siempre, tenemos que mostrar producto, tienen que ser fotos de moda y en los mismos formatos de toda la vida. Ah, y no olvidar que los anuncios sólo deben llevar una pequeña línea de texto (ojalá ninguna)".

¿Cuántos de nosotros nos bloquearíamos al recibir un brief como éste?

Que no se puede pensar así. Que el brief está muy cerrado. Que ya se ha hecho todo. Etc...

Pues bien, acá está la nueva campaña de Harvey Nichols para lanzar su nueva tienda de Bristol.

Simple, directa, con encanto e imposible de ignorar. Y lo más importante, respeta el alma de la comunicación de la marca, aún usando de modelos a Wallace y Gromit, los chicos más famosos de Bristol.

Me encanta.





Y alguien ganó dinero por esto...



¡Vaya cambio de imagen!

¿Quiénes habrán sido los que diseñaron y aprobaron un cambio de imagen tan insulso y -en mi humilde opinión- dañino como éste?

Sinceramente me parece horroroso. Ni moderno, ni dinámico, ni innovador como sus creadores lo califican. Este cambio de imagen es una involución absoluta. Parece un canal autonómico (y de los malos).

Reconozco que la idea de la E más grande me gusta (especialmente cuando media España se piensa que no es española), pero aún así me parece un experimento fallido.

No es muy difícil darse cuenta de que los logos más memorables de la historia nunca cambian, si no que simplemente evolucionan. Sólo las marcas pequeñas o poco conocidas dan un vuelco tan radical en su imagen. Pero, ¿es TVE una marca pequeña o poco querida por la gente?

Yo creo que no. TVE necesitaba un lifting, por supuesto. Pero un cambio de cara completo, en mi opinión, no.

Aquí van algunos ejemplos de logos que han cambiado con el tiempo, pero que han respetado su historia y sus características distintivas. Vamos, que se han hecho un lifting, no un transplante.

¿Veis la diferencia?

¿Qué opináis?








miércoles, 10 de septiembre de 2008

¿Publicidad subliminal en los Juegos?






lunes, 8 de septiembre de 2008

Simplemente me gusta.

Un anuncio de Audi que parece Audi y que pega muy bien con el espíritu olímpico que se respira por estos días.

Algo bueno que ver mientras Murray le daba un baile a nuestro Rafa.