lunes, 30 de mayo de 2011

Y san se acabó...


Donosti vuelve a la normalidad y nuevamente me quedo con la misma sensación: qué gran error fue abrir Sanse a toda Iberoamérica.

Y no lo digo porque me parezca mal que participen grandes agencias como Almap BBDO o Del Campo Nazca, sino porque en este intento de hacer un evento internacional, nunca llegamos a hacerlo del todo bien.

Entonces, o lo hacemos español nuevamente, o de una vez por todas damos el salto y lo organizamos como dios manda.

Empiezo por los jurados: si Sanse es iberoamericano, ¿por qué la mayoría de los jurados son españoles o representan a agencias españolas? Mirad la lista y os daréis cuenta de que la proporción no es justa.

Aparte de esto, los jurados que no son de ATL o Digital, simplemente no están a la altura. ¿Creéis que Pablo Del Campo o Marcello Serpa se van a deprimir porque un director de una agencia de medios menor no premia sus campañas? Pues no, la próxima vez no inscribirá sus piezas y listo.

Si la mayoría de los jurados de este año (excepto ATL y Digital, repito) son personas a las que no les pediríais su opinión jamás, ¿de qué os sirve que os den un premio?

¿Y por qué digo esto? Porque son personas que viven alejadas de la creatividad y año tras año cometen el error de premiar campañas que ya se han hecho antes. Y no hablo de campañas de la semana pasada, que podrían no haber visto en el blog de moda. No, hablo de ideas mundialmente famosas (leones de oro incluidos) y que ellos no conocen. Este año conté 3 oros "repetidos". El año pasado 5 y el anterior ya ni lo recuerdo.

Estos son errores que los grandes creativos no cometerían, porque igual que cualquier otro, quieren premiar creatividad, no resultados o casos con muchos números.

En fin, que lo pasamos de puta madre, pero sólo eso. La gran creatividad iberoamericana hay que ir a verla a otro lugar, lejos de Euskadi.

Vosotros, ¿qué opináis?


jueves, 26 de mayo de 2011

Muy bonito.

miércoles, 25 de mayo de 2011

Idea de 10, ejecutada de 7.

He visto tantas gráficas de Post-it buenas -y tantas malas- que encontrarme con algo novedoso e inteligente en 2011, me alegra el doble.

Lástima que en este caso, la ejecución no acompaña del todo a la idea.

Hay detalles cuidados, como los diferentes elementos para escapar y el tono amarillo de toda la foto, pero me se me cae en los ejemplos y en la tipografía. Podría ser una campaña mucho más rica en información si cada titular tuviese que ver con la cita que no puedes olvidar.

Pero vamos, es muy buena. ¿Para león? No lo sé. Shortlist quizá.





martes, 17 de mayo de 2011

Huele a león. ¡De oro!

Impresionante campaña la de F/Nazca para Nike, a raíz del centenario del Corinthians.

La idea no es Replay, pero la ejecución y cómo la llevaron al límite de lo humanamente posible, es lo que la hace grande. Grandísima.

¿Qué mejor manera de volver al blog, que con un león de oro en Cannes?

Disfrutad.