Almap/BBDO No Defrauda

Gráficas así sólo pueden ser brasileras (y casi siempre de Almap BBDO, probablemente la mejor agencia del mundo haciendo gráfica).

"Quieren desforestar la mitad del Amazonas. Firma contra el proyecto que quiere destruir la naturaleza brasilera en..."

Cuando no se puede sufrir más... El nuevo anuncio del Atlético de Madrid.

Un pastor de Kosovo que ha perdido a toda su familia en la guerra.

¿Puede alguien sufrir más?

¡Por supuesto! Si se convierte en aficionado del peor club del mundo (o por lo menos el más gafe).

Llega el nuevo anuncio de Sra. Rushmore para el Atlético de Madrid.



¡Me gusta! Es diferente y abre una punta completamente nueva en la saga. No creo que sea el mejor de todos, pero está muy bien.

¿Qué os parece?

Wieden+Kennedy+Nokia

La firma de Erik Vervroegen es más fuerte de lo que creemos.

Hablando de Amnistía...

El director creativo ejecutivo de TBWA/Paris ha vuelto a copiarse a sí mismo en el nuevo anuncio de Amnistía.

Bajo el concepto "Tu firma es más fuerte de lo que crees", este nuevo anuncio es casi un calco del original.






Lo peor es que ambas ejecuciones me dejan igual de frío.

Ni el anuncio anterior (que por cierto, ganó un león de oro en Cannes) ni éste nuevo producen la más mínima empatía o emoción. Son distantes, apáticos y tan 'cool' de dirección de arte que -creo- no producen el efecto deseado.

Aunque los dos sean oros en Cannes, creo que hay una galaxia de diferencia entre el de las firmas y esta genialidad de Saatchi Londres. Este sí es un anuncio que llega, emociona y convence.




PD:
No sería nada raro que este clon de las firmas también pillara un león en Cannes. No es la primera vez que TBWA/Paris gana 2 veces con la misma idea (que por cierto, es un ideón. Probablemente el mejor anuncio contra el Sida de la historia).

Amnistía 0 - 1 China

La polémica está servida alrededor de la última campaña de Amnistía Internacional realizada por TBWA/Paris, probablemente la agencia más premiada de los últimos años.

La campaña, que ganó un león de bronce en Press, muestra la realidad de China a través de los distintos deportes olímpicos. Un fusilado contra una diana, un torturado en una piscina olímpica, etc.

La dura realidad del anfitrión olímpico, que ha causado estupor en la organización, rechazo por parte del cliente y vergüenza dentro de la red.

En fin, que Amnistía retiró los anuncios (si se puede decir retirar, porque en palabras textuales de la ONG, la campaña fue aprobada sólo para festivales publicitarios) y la propia TBWA se desmarcó de su oficina de Paris (específicamente la de Boulogne-Billancourt).

Independiente de la veracidad de los anuncios (que Amnistía reconoce haber aprobado), me parece que lo realmente polémico es que una ONG dedicada a denunciar estas atrocidades (que suceden hoy y seguirán sucediendo después de los juegos) se acojone y dé su brazo a torcer ante un gobierno con el que lleva años luchando.

¿O es que todo lo que nos han dicho de China durante estos años es mentira?

Un Trucho Muy Caro

Como les conté hace una semana, JC Penney estaba moviendo toda su maquinaria legal para frenar la difusión del anuncio "Speed dressing" con el que Saatchi & Saatchi NY había ganado un león de plata en Cannes.

Después de haber obligado a la agencia a devolver el león, retirado el anuncio del festival y de todos los portales de internet (ni yo he podido colgarlo en Youtube), la agencia anunció que los responsables de esa campaña dejan de trabajar para Saatchi.

El equipo detrás del truchazo de JC Penney es también el responsable de la maravillosa campaña de Crest 'You can say anything with a smile', que ganó oro en Cannes y que ahora también está bajo sospecha.

La campaña es espectacular, y a diferencia del anuncio de los chicos vistiéndose rápido, ésta está totalmente en brief y no tiene pinta de trucha.

Pero quién sabe...

¿Necesita una agencia como Saatchi NY -que fue agencia del año en Cannes 2007- hacer truchos?

¿Los geniales anuncios de Tide (grand prix de Print el año pasado) y de Stuffit (oro en casi todos los festivales del mundo) también son truchos? ¿Se puede ser agencia del año en Cannes sin truchos?

¿Está Procter & Gamble abanderando la publicidad creada exclusivamente para festivales?

¿Es que en P&G se sienten sobrepasados por el incomparable trabajo que produce Unilever, que por cierto, es completamente real?

¿No sería más fácil enviar un memo a todas las oficinas exigiendo trabajo excelente?

Y El Creativo Del Año Es...

Joaquín Reyes!!!

Vaya la de anuncios que ha escrito en el último tiempo este desquiciado humorista. La fama de Muchachada Nui y de Enjuto han llevado a muchas agencias a pedir sus servicios.

Ya lo han hecho Movistar, Caja Madrid y ahora le toca el turno a Páginas Amarillas.

El truco es siempre el mismo, pero funciona de maravillas. De hecho, la campaña de Caja Madrid y Enjuto es -en mi humilde pero fanática opinión- más divertida que la serie en sí.

¿Cuánto más durará el efecto Nuiiiiiiii?

Vuelve el romanticismo, vuelve.

El año pasado, Impulse nos convencía a todos de que el romanticismo estaba de capa caída con la espectacular campaña que ganó el gran premio en San Sebastián y un plata en Cannes (Avión / Tren / Aeropuerto / Anillo).

12 meses después -y apesar de que Britney Spears sigue soltera, Ronaldo fue pillado con 3 travestis y De la Rúa le puso los cuernos a Shakira con una chica bastante más fea- Vegaolmosponce parece haber redescubierto el amor.

Aquí está la nueva campaña de la agencia argentina para Impulse.

Un Viral Con Poco Helio

El último anuncio de Levi's es un clarísimo ejemplo de que la viralidad no se regala a la vuelta de la esquina.

Hay agencias que creen que para hacer un viral exitoso sólo tienen que rodar a unos chicos haciendo alguna chorrada, como si fuera un video real (sin logo, pero con el producto como protagonista) y colgarlo en Youtube.

Pues no. Menos cuando el video no parece real, como éste de Levi's.

Parece que los autores de este viral, los señores de Cutwater, claramente no entendieron bien la campaña de Still Free.

Ni la de Rayban.

Imposible no mirar.

Un buen insight de amigos, en otro típico anuncio argentino para hombres.

De Lado C Buenos Aires.




PD: Algunos buenísimos ejemplos de este estilo tan porteño, que aunque se repita una y otra vez, a mí por lo menos me hace mucha gracia.

Cerveza bien helada

Me gusta.

Ahora, ¿cuánto duraría en Madrid, en medio de la Plaza Mayor con 40º?

¿4 minutos?

La Resaca De Cannes

Estos son algunos de los anuncios que semanas después de Cannes, me siguen sorprendiendo (y dando mucha envidia.)

McDonald's otra vez.

De los creadores de Sundial y Fresh Salads, llega Broken Egg.

La nueva súper valla de Leo Burnett Chicago para McDonald's, que consiste en un huevo que se abre sólo entre las 6am y las 10:30am, hora en la que se sirven los desayunos.

¿Se llevarán también todos los premios del mundo con este huevo mañanero?

Un buen outdoor (y que no es trucho)

DRAFTFCB New York ha creado para Oreo este outdoor que me parece bastante decente.

Después de haber visto miles de cosas en outdoor (muchas de ellas truchísimas), ésta por lo menos me sorprendió y me hizo gracia.



Oreo Elevator from CL on Vimeo.

Haagen Dazs: un anuncio con sabor a Tate Modern

El último anuncio de Haagen Dazs creado por Publicis me gusta, pero algo en él me recuerda mucho a los titulares de la campaña de la Tate Modern que ganó el gran prix de Cannes hace unos años.

La gracia de la idea está en un recurso muy parecido.






¿Qué os parece?

Por cierto... el doblaje es horrible. Es un tema que debiéramos mejorar en España. Pero claro, eso es consecuencia de que los actores ingleses son mejores y para hacer anuncios 'wolrd class' hay que llamarlos a ellos. Y doblarles luego, por supuesto...

¿Nike?

Un anuncio con el tenista más soso del mundo no podía ser de otra manera.

No parece Nike, ni Wieden + Kenney.

Es muy malo (en mi humilde opinión).



¿Qué os parece a ustedes?

¿El videoclip del año?

Vuelven los artistas míticos y con ellos los videoclips -también míticos- que tanto echamos de menos hoy en día.

Atrás quedaron los años en que Bjork, Beastie Boys, Fatboy Slim o los Chemical Brothers, por decir algunos, nos sorprendían constantemente con videoclips alucinantes que terminaban por cambiar e inspirar las mentes de todos los creativos del mundo (realizadores, creativos publicitarios, músicos, etc).

Este año, gracias a los regresos de Bjork y de Radiohead, tenemos la cuota asegurada.

¡Vaya video el de Radiohead!

En él no participaron ni cámaras, ni efectos de post producción. Lo que se utilizó fue una nueva tecnología de scanners 3D. Lo podéis ver todo en la página que Google ha habilitado especialmente para el lanzamiento.

A disfrutar!

El árbol genealógico de los martes. 1ª Parte

Todo anuncio tiene su origen y en esta sección vamos a intentar descubrirlo.

Y qué mejor que empezar por un león de bronce en el pasado festival de Cannes.

Os presento aquí la familia de Guinness 'Tipping point'.



Abuelo paterno: David Letterman

Abuelo materno: The way things go
Padre: Sony Balls
Madre: Honda Cog
Y el retoño: Guinnes Tipping point

¿Alguien conoce algún otro familiar de la criatura?

Raposo, Stricker & Co. ¿La agencia que reemplazó a McCann?

Estos tres 'boludos', todos ellos muy talentosos, desembarcaron hace unos meses en Madrid y como era de esperar, su trabajo ha dado la talla. Y bien.

Primero, con el gran anuncio 'madrileño' del Metro. Un bonito concepto y una historia sencilla, que probablemente no tenga mucho mérito viniendo de Raposo (poeta de la publicidad, creador de las míticas campañas de Aerolíneas Argentinas y Gueropa de Renault), pero que destaca por idea, producción y formato.

Se necesita mucho talento para venir a nuestro maravilloso país de los 20 segundos y al primer intento, colocar en el aire un anuncio de más de 1 minuto. Eso sí es publicidad.

Y ahora nos sorprenden con la nueva campaña del Museo Guggenheim. Un gran anuncio que confirma el talento que este trío argentino tiene a la hora de contar historias.

Pero... ¿qué pasa realmente dentro de McCann?

Mónica Moro aparece en las últimas fichas técnicas como copy y directora creativa. ¿Es que está volviendo a las trincheras porque allí arriba no hay mucho espacio? ¿Qué significa trabajar para RS & Co?

Los que estáis en McCann, ¿estáis contentos? ¿Se nota el cambio? ¿Es para bien?

Esperamos vuestros comentarios.

¿Pero quién necesita otro festival?

One Show estrena nueva sección (festival aparte y todo): el One Show Entertaiment.

Cuesta ordenar los pensamientos cuando se hace un repaso de la cantidad de festivales que existen hoy en día.

¿Necesitábamos otro?

Probablemente sí. Uno así de actual, así de comprometido con premiar las grandes ideas en nuevos formatos; un festival distinto.

Por ejemplo, ante la crisis, no sería absurdo que algunas agencias utilizaran parte del presupuesto destinado a San Sebastián para participar de este festival (porque el donostiarra claramente se quedó en los 90, con categorías más pensadas en ganar dinero que en adaptarse a los nuevos formatos creativos. ¿O es que alguien entiende la definición de la categoría Platino o el hecho de que una misma campaña pueda ganar premios en 3 apartados distintos?).

One Show Entertaiment viene a premiar las ideas que tienen que ver con el entretenimiento puro. Ideas de contenido (branded content), cortometrajes, programas de tv, música creada para una marca o incluso videojuegos que tengan una clara vocación publicitaria.

¿Y tenemos candidatos españoles?

Dos. El excelente corto de Scorsesse para Freixenet y el emocionante documental de la fundación Prodis. Ambas piezas ultra premiadas en todos los festivales (Cannes por supuesto, Fiap, Clio, CdeC, Sanse, etc.)

Pero claro, allí estarán Halo 3, HBO Voyeur y los famosos Game Killers de Axe.

¿Tenemos chances? ¿Qué opináis?

Madre. ¿Una agencia o una productora de documentales?

Antes que nada: Carlos Bayala es dios.

Es un Juan Cabral anterior a Juan Cabral. O sea, argentino, internacional y responsable de algunas de las campañas más importantes de los últimos años. Entre sus joyas están 'Angry chicken' de Nike, 'Musical chairs' de Nike y 'Before' también de Nike (sí, hablamos de palabras mayores).

Pero hace un tiempo llegó a Madre Buenos Aires y el trabajo de la agencia me parece un 'día de la marmota' constante. Es responsable de muy buenas campañas para el Banco Hipotecario y para Nike, pero hay algo en los formatos que hace que todas las campañas se vean muy parecidas.

Anuncios de 2 minutos el más corto, formatos documentales, personajes extraños contando su vida...

Y llega este nuevo "anuncio" para Natura.




¿Qué vende? Ehh... ¿El amor sudamericano? ¿La naturaleza de las cosas? ¿La vida sin fronteras?

¿Cuál es la conexión con el producto? ¿Por qué debiera salir corriendo de casa a comprar el producto?

¿Alguien tiene alguna idea?

Today was NOT the day to get away with it...

Al igual que la campaña de Alka Seltzer, este anuncio de JC Penney tuvo que ser retirado de Cannes (y de Youtube!) al conocerse que el cliente nunca lo aprobó, y de hecho, desconocía de su existencia.



Bajo el claim 'Today is the day to get away with it' (algo así como 'Hoy es el día para salirte con la tuya'), el anuncio muestra a un chico y a una chica vistiéndose a toda velocidad en sus respectivas habitaciones, mientras se cronometran. Todo esto para poder morrearse tranquilos y vestirse rapidísimo cuando escuchen a sus padres venir.

La agencia responsable tuvo que devolver el león de bronce que había ganado e incluso el Wall Street Journal cubrió la noticia del enfado de JC Penney.

A mí personalmente me gusta el anuncio. Me parece valiente y totalmente en el código joven. Pero claro, no es JC Penney ni por asomo.

Y ahora tampoco un león de bronce.

Hoy no era el día para...

Algo pasa con Fallon

Me cuesta mucho creer que una agencia como Fallon/London haya creado el nuevo anuncio global para reposicionar a Orange.

Pelotitas cayendo por San Francisco. Un edificio que explota con pintura. Un Skoda hecho tarta. O un gorila tocando Phil Collins en la batería.

¿Cómo pasas de eso a esto? (teniendo en cuenta que es una campaña global de reposicionamiento, no un anuncio puntual de una promoción o de una tarifa)



Sinceramente, no lo veo muy distinto de este otro.



Y créanme, hay una galaxia de diferencia entre estas dos agencias.

¿De quién es la culpa? ¿Por qué Fallon no pudo hacer algo mejor?

Si pudieron venderle a Sony una película de 1 minuto y medio con pelotitas de colores o a Cadbury una de un gorila tocando 'In the air tonight' o incluso a Orange la de la bicicleta o la de la gente en el parque, ¿qué pasó ahora?

¿Alguien tiene alguna teoría?

Mi Grand Prix

Este pequeño anuncio, simple y con una foto en b/n de archivo, me parece que podría haber sido un justo ganador del GP de Print. Al final se llevó un oro.

Es de una inteligencia sublime y está 100% en el corazón de la marca Volkswagen.

Es de esos anuncios que despiertan envidia. Y poco sana.

Cannes: Print para recordar

Sra. Rushmore y el COI, ¿héroes?

¿Habéis visto la película del COI 'Héroes'?




¿Qué os parece?
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Cannes: ¡Qué larga la shortlist!

La shortlist de TV es interminable. Y un poco deprimente. Pero da perspectiva. Hay cosas que no deberían haber entrado jamás y cosas que quizá deberían haber ganado algo más.

Dentro de las gratas sorpresas de este año (porque para ser honestos, con internet uno llega a Cannes conociendo casi el 70% del trabajo) está la campaña de Nomis 'Damn Boot's de la agencia Johannes Leonardo (que finalmente ganó un oro). Yo personalmente no había escuchado nunca hablar de Nomis, pero el anuncio es realmente convincente (yo me las compraba hoy mismo si las vendieran fuera de U.S.A.).



El 'Leonardo' de Johannes Leonardo lo pone Leo Premutico, uno de los redactores/directores creativos más premiados de los últimos años. Entre sus famosos trabajos están...












En fin, un crack.